经典标志变“遗产”，捷豹路虎发布全新JLR品牌标识[1032字]616

近日，我们从捷豹路虎官方处获悉，其集团正式更名为JLR，并且发布了全新的品牌标识，后续旗下分为RANGE ROVER、DEFENDER、DISCOVEERY和JAGUAR四大品牌，据悉全新的JLR标识，是消除此前捷豹和路虎两个品牌的模糊性，同时也是未来电动化产品推出的统一化铺垫。至于经典的路虎品牌，官方表示将作为重要的“遗产标识”，应用在车型、网站等地方。

具体来看，其实最大变化的是在于路虎方面，官方是将原本一个品牌，现在拆分为三个品牌，将揽胜、卫士、发现这个三个车系，都独立成为一个品牌。不过，根据捷豹路虎官方表示，其表示路虎仍将是公司 DNA 的重要组成部分。有意思的是，路虎揽胜、卫士和路虎发现三个品牌车型上仍带有 Land Rover车标。

此外，在美国路虎官网上，官方已经针对页面作出了调整，直接从各个车型，显示成“RANGE ROVER”、“DEFENDER”和“DISCOVEERY”三个品牌。其中，揽胜品牌（RANGE ROVER），包含了揽胜、揽胜运动版、揽胜星脉、揽胜极光4款车型；卫士品牌（DEFENDER），包含了卫士90、卫士110、卫士130共3款车型；而发现品牌（DISCOVEERY）则包含了发现和发现运动2款车型。

另一方面，根据官方表示，此次JLR品牌标识的发布，是其“重塑未来”全球战略的一部分。其中，官方计划将在后续，推出一款纯电版揽胜，这将是品牌首款纯电车型；而在捷豹方面，则计划推出三款车型纯电车型，其中包括一款四门GT车型，同时首款车型计划在2025年正式上市。

编辑说：从当下来看，官方将每个车型都独立成为一个品牌，但又继续悬挂原有的标识，在某程度上来说其实意义并不大。但是，从此次官方的动作来看，能够明显看出后续是系统在电动化方面进行发力，只不过路虎捷豹在这方面的表现一直并不算出色，后续会有怎样的突破还是值得期待的。另外，至于国内方面目前仍没有太多的消息和变化，之后会不会跟进海外的调整，或者奇瑞在电动化方面给予帮助，你有什么看法？

2023-06-03

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