“标”如其名 荣威全新“R标”意欲何为？9605

当一个人被命名时，他的性格和主要特征与他名字的内涵是一致的。从形而上学的角度来看，名字的内涵也关系到未来生活的方向。汽车标志就像它的名字一样，但小汽车标志包含企业文化，内涵和崇高的抱负。5月7日，荣威在云中做了一个讲座，介绍了全新的“R标准”设计，并将荣威MARVEL-R——世界上第一款全舱互动5G量产车纳入R标准。对于汽车企业来说，一个新标志的诞生标志着一个全新的产品定位和发展方向。接下来，让我们来看看新的R标准意味着什么。

在新的R标准诞生之前有多少个版本？

汽车标志就像一个人的名字。每个人的名字都有丰富的内涵。在做决定之前，会有十多个甚至几十个备选名字。经过多层筛选，将决定根据命理学，五行和未来的愿望。荣威全新的R标准也不例外。下面的数字涵盖了许多数字，所有这些数字都是通过熬夜伤害肝脏、烧伤大脑和脱发而获得的。全新R-mark的设计经历了10个月的马拉松，顶级设计机构由世界级大师和皇家艺术学院的SAIC设计领导，共有16个设计团队和300多名设计师参与，产生了500多个设计方案。最终，全新的R标准在SAIC乘用车20多条评论和SAIC集团6条评论之后脱颖而出。从背景图片中，我们可以看到各种各样的小狮子和许多R标准版本。

为什么你最终选择它作为一个全新的标志？

“科技向内，人文向外”是R标志的设计理念。荣威品牌为新一代中国家庭打造了一款真正的国产车，可与合资品牌相媲美。其中，人文与科技的关系是一个需要与时俱进研究的课题，也是R标准设计哲学的基石。荣威R标以先进技术为核心，赋予其人性的延伸，为用户提供温暖的视觉印象和便捷的智能旅行体验。我的简单理解是用科技改变生活，为消费者提供更好的感受和服务。

全新的R标志是如何设计的？

更少的物理属性，更人性化:示踪元素取自荣威的英文首字母R，具有简单性和普遍性的优点，设计难点在于它是26个字母中的几个字母，既不左右对称，也不上下对称。最后，字母以“少物理属性，多人性化”的方式被设计和变形，感性以理性的结构表达。R的大轮廓由两个1597:987的圆圈构成，以达到黄金分割比例；每一个倒角值都采用斐波那契数列，展现了秩序之美；整体营造出“均匀整洁、积极圆润”的视觉效果。作者解读:从美学设计手法来看，不对称的字母看起来更加和谐对称。此外，所有字母的倒角都是圆的，这也符合大多数工业产品的设计美感。

右目标的清晰定位

荣威R-label专为中高端新能源汽车设计。这是一个全新的品牌形象，基于新能源的愿景设计，并享有“科技成就想象”的理念。新R标准设计简洁、大气、充满活力，强调活力的形象，是荣威品牌全新智能电气设计理念的视觉表达，传达了荣威品牌对人文与技术关系的思考，即“技术向内，人文向外”。而“R”与“人”非常相似，这也表明产品设计以人为本。

世界上第一款全客舱互动5G量产车——荣威漫威R

随着全新R标准的发布，这一次，我们对Roewe MARVEL-R做了一个简短的介绍，这是世界上第一款全舱交互式5G生产车。这是荣威R标准的首个5G生产模式，体现了5G技术和三大动力技术的最新成果。新车配有“世界之光”超级符号、集成矩阵大灯、箭羽尾灯等设计元素，以荣威R标准旗舰系列风格描绘未来。

低矮的屋顶与光滑的C柱相匹配，呈现出向后滑动的形状；汽车的前部被向下推，后部被向后拉，这给了汽车一个向前的姿势，充满了视觉张力。

整车采用典型的超跑运动型多功能车比例，姿态和冲量低，a柱后倾，发动机罩细长；风窗与车轮位置的关系使整车重心非常后移，腰线采用贯通设计，两侧轮袋采用双拱形设计，随着线条的光影流动，生动诠释了整车的运动属性。

正面的主要视觉区域集中在下部。X形主题的设计打破了视觉的平衡，更加立体的处理形式带来更有冲击力的表达。它由直的瀑布竖条组成，竖条上点缀着小的“魔法”块，表示代码垂直下落的感觉。整体设计有效地分流了底部气流，并与高效的空气动力学外形相配合，以实现最终的巡航范围。

细长的光带穿过正面，光带的末端逐渐形成一个点阵，然后向内拉，勾勒出凝视的轮廓。在去情绪化的基调下，大灯组仍然散发出一种平静的生活感。

整体设计灵感来自太空战舰，两个灯带中嵌入了矩形模块，非常简单，颜色也很科幻。主灯采用全新的配光形式，集远近功能于一体。

尾部坚持高度集成的设计技术，贯穿式灯带横穿尾部，延伸视觉宽度，构建尾部的超级符号，在正面呼应“世界之光”。仔细观察尾灯的内部，箭头羽毛主题和方向性的设计将视觉焦点引向中央LOGO区域，这为整车的价值增加了额外的点数。此外，尾灯下极薄的铬饰条改善了尾部的整体质感。

内容提要:全新的标志、全新的方向和全新的产品定位。通过对全新R标准的分析，笔者可以感觉到，在下一个产品设计方向中，荣威将更加注重技术和人性化的路线，用技术改变生活，重新定义安全、舒适和质量。从新发布的Roewe MARVEL-R中，我们也可以看到更符合R标准设计的想法。在未来，作者也希望能尽快接触到新R标准设计理念下的真正汽车。用更真实、更生动的方式诠释R下的全新产品。

2020-09-03

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